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总经理莫雷触“雷” 火箭在中国市场按下暂停键

更新时间:2019-10-15

  美国职业篮球联赛(NBA)休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体发表错误涉港言论后,火箭队在中国市场继续“捞金”的梦想几近破灭。10月6日,中国篮球协会和中国职业篮球联赛(CBA)先后表态,暂停与该俱乐部的交流合作事宜,作为球队赞助商的中国企业也纷纷发表声明,中止与休斯敦火箭队相关合作。

  业内人士认为,不管曾在火箭队效力的中国篮协主席姚明为其积累了多少中国球迷基础,只要莫雷未对错误言论道歉、未受到适当的处罚,那火箭队将失去中国球迷支持,火箭队和莫雷也将为他们的行为在中国市场付出代价。

  10月6日,中国篮球协会官方微博消息,就莫雷公开发表涉港不当言论一事,表示强烈反对,并表态将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。

  10月7日,CBA也发布官方消息称:“联盟坚定不移地拥护并执行中国篮协的决定,并已经取消了原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛(其中包括和休斯顿火箭队下属毒蛇队的两场比赛)。”

  10月7日,NBA首席传播官迈克尔-巴斯发布声明称,“我们对休斯顿火箭队总经理莫雷发表的不当言论感到极其失望,他无疑已经严重地伤害了中国球迷的感情。”

  10月7日,莫雷在社交媒体上再次发声,不仅没有道歉,还一再辩称自己是无意的,不代表火箭或NBA。

  对此,北京体育大学教授吴光远认为,目前来看,即使火箭队做出了合理解释,但在中国市场已无法恢复曾经的面貌,作为一支与中国企业贸易往来频繁的球队,此次官方表态暂停与其的合作,也意味着火箭队和莫雷已暂时堵死了通往中国市场的大门。

  事实上,因为姚明的加入,火箭队在中国市场一直备受关注,火箭队从中国的巨大市场中获益巨大。

  数据显示,2002年姚明还没来到火箭队之前,火箭队的年收入仅为8500万美元,但自从姚明以状元身份被火箭选中后,火箭年收入和市值都直线.5亿美元涨到了4.7亿美元。

  即便姚明退役后,广大中国球迷依然对火箭队不离不弃,球队更是得到了大批中国赞助商的青睐,甚至连球员也都收获中国品牌的赞助。

  为了赢得中国市场,火箭队积极接触中国品牌,并获得赞助。据不完全统计,燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、中普车房网等多家中国品牌都曾重金赞助过火箭队。其中,2002年,燕京啤酒与火箭签下了6年700万美元的赞助合同,匹克在2006年在火箭主场摆放广告牌,每年费用200万美元。

  一位不愿具名的业内人士告诉,目前每年火箭队从中国品牌获得的直接赞助就高达2000万美元。而每年中国春节,火箭队还推出中文版特别球衣,来华比赛更是赚得盆满钵满。

  然而,受本次舆论风暴影响,10月6日,火箭队赞助商浦发银行发率先表声明称:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,将暂停同休斯顿火箭队的相关市场活动和宣传。

  随后,李宁、你我贷等中国赞助商也回应,将中止与火箭队进行合作。中国企业纷纷发表声明,对莫雷在个人社交平台发表的错误言论,表示无比愤慨并强烈谴责!认为祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。

  近年来,火箭是每个赛季在中国转播次数最多的球队之一。一份调查报告显示,姚明退役后,NBA新增加了3.7亿球迷,其中64.4%的中国篮球迷依然会选择观看NBA,而火箭队的球迷占据了六成以上。

  然而,10月6日,中央广播电视总台央视体育频道声明,“莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜”。

  而作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴腾讯体育也在官方微博明确表态:针对莫雷在社交媒体上发表的错误言论,我们严重愤慨、坚决抵制!在莫雷给出合理回复前,腾讯体育决定将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并不再报道莫雷的任何相关资讯。

  上述业内人士认为,作为NBA最受欢迎的球队,火箭队已经失去了媒体传播的平台,这对于火箭队而言,将彻底失去中国市场和球迷的支持。

  莫雷事件在中国市场的影响远不止如此。10月7日,长虹美菱官方微博发布声明称,针对莫雷在个人社交平台上发布损害祖国统一的言论,即日起,将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。

  随后,北京商报记者发现,在淘宝、天猫上搜索“火箭队”关键词,均已无法搜索到任何包含火箭队关键词的任何产品。

  业内人士表示,广东省教育考试院官网:2020年广东高考和学考时。尽管从目前来看,现在判断火箭队将彻底告别中国市场还为时尚早,但莫雷的言辞已经触碰了中国球迷和市场的神经,莫雷和火箭队将面临在中国市场付出沉重的代价。北京商报记者 蓝朝晖(图片来源:NBA官网)

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